2016農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

作者：毅豐包裝 來源：原創(chuàng) 日期：2016-4-13 人氣： 標(biāo)簽：

    隨著市場(chǎng)的日益發(fā)展與成熟，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越多元化，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的選購(gòu)也越來越多的考慮到包裝設(shè)計(jì)的方面。強(qiáng)化品牌形象的獨(dú)特性，讓品牌從廣大市場(chǎng)中脫穎而出，建立辨識(shí)度高、吸引力強(qiáng)的品牌形象，使消費(fèi)者自主建立起對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴。也許，這就是為什么很多品牌專家都對(duì)產(chǎn)品包裝格外重視的原因。然而，對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌家而言，一味的迎合消費(fèi)者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，它所謂的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一直在隨著市場(chǎng)的變化而轉(zhuǎn)變。據(jù)湖南 毅豐包裝了解：英國(guó)倫敦某市場(chǎng)研究咨詢公司近日發(fā)布了2016年影響全球包裝市場(chǎng)發(fā)展的3大趨勢(shì)，其中涉及對(duì)品牌的重要影響。

   一、數(shù)字包裝日益興起 【數(shù)字包裝印刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)】

   數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。比如Coca-Cola(可口可樂)先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念，具有革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù) ，為客戶提供印有自己姓名的個(gè)性限量版飲料瓶，取得了很好的市場(chǎng)反響與消費(fèi)者很高的品牌認(rèn)可度。Mintel指出2016年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢(shì)站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺(tái)。

   二、綠色環(huán)保生態(tài)化包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

   有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個(gè)很好的例子是來自瑞典的廣告機(jī)構(gòu)DDB Stockholm設(shè)計(jì)的名為“Rag_Bag”的包裝項(xiàng)目。這個(gè)為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設(shè)計(jì)的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料制成，安全無毒又環(huán)保。同時(shí)，將它翻折可變成一個(gè)巨大的信封用來存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡(jiǎn)單的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)卻為包裝提供了二次利用的附加價(jià)值，綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象的樹立起到了十分正面的促進(jìn)作用。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買欲的決定因素。

   三、“少即是多”-包裝精簡(jiǎn)透明化（(SHOW ME THE GOODS)）

   隨著消費(fèi)者自身消費(fèi)與健康意識(shí)的提高，商品信息的具體化透明化成了消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而設(shè)計(jì)繁復(fù)花哨，信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)又對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。標(biāo)注過多無用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購(gòu)買欲望。透明化能讓消費(fèi)者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝，干凈簡(jiǎn)潔重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。

  當(dāng)然，改變對(duì)品牌來說也許會(huì)帶來巨大的批判與負(fù)面影響，也許會(huì)為其帶來成功的市場(chǎng)反響得到更高的品牌認(rèn)可度，成敗好壞與否，都要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)與時(shí)間的考驗(yàn)。在沒有革新的時(shí)候不妨換下包裝。

包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)順應(yīng)著現(xiàn)代文化科技發(fā)展的方向正在逐漸改變，產(chǎn)品包裝更科技范兒，環(huán)保范兒，留白范兒~畢竟有時(shí)少比多更容易讓人滿足！獨(dú)特的包裝就像農(nóng)產(chǎn)品或華麗或簡(jiǎn)約的行頭，總是它們引你駐足，讓你有興趣和耐心進(jìn)一步了解產(chǎn)品本身。

總結(jié)：對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代品牌而言，阻礙其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的癥結(jié)在于如何處理好消費(fèi)者對(duì)于品牌忠實(shí)度日益缺失的問題。其中，最好也是最常用的解決方式就是強(qiáng)化自身品牌形象的獨(dú)特性，讓品牌從市場(chǎng)中脫穎而出。

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