農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的發(fā)展及重要性

作者：毅豐包裝 來源：原創(chuàng) 日期：2016-4-13 人氣： 標(biāo)簽：

  眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品是包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)在內(nèi)的各種植物、動(dòng)物的初級(jí)產(chǎn)品；包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映。而長(zhǎng)沙農(nóng)產(chǎn)品包裝廠想說，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)建立在農(nóng)產(chǎn)品和包裝基礎(chǔ)之上的形象設(shè)計(jì)。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即在品牌定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理以及消費(fèi)行為模式等相關(guān)要素，針對(duì)性的選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)，目的是提高產(chǎn)品銷量與品牌的推廣。今天長(zhǎng)沙 毅豐包裝設(shè)計(jì)小編就來為大家細(xì)說農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的發(fā)展及重要性。

   一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)

  與工業(yè)產(chǎn)品包裝的飛速發(fā)展相比，農(nóng)產(chǎn)品的包裝明顯滯后，這在很大程度上制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。每當(dāng)收獲的季節(jié)，我們總能看到桔子、柚子等水果堆放在路邊，以低廉的價(jià)格出售，農(nóng)民的辛勤勞動(dòng)得不到應(yīng)有的報(bào)酬，令人十分惋惜。相反，在大城市大商場(chǎng)，水果柜上精心包裝的“洋水果”卻價(jià)格昂貴，銷路很好。農(nóng)產(chǎn)品包裝的改進(jìn)勢(shì)在必行，這是提高農(nóng)產(chǎn)品檔次，開拓銷售市場(chǎng)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的根本途徑。

   農(nóng)產(chǎn)品包裝的改進(jìn)，必須在材料選擇、包裝設(shè)計(jì)上充分考慮農(nóng)副產(chǎn)品的特性、銷售市場(chǎng)的特點(diǎn)、消費(fèi)者的消費(fèi)心理等因素，從而能使包裝與產(chǎn)品完美地結(jié)合，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

  二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

  1、發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

  發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)發(fā)展較成熟，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面，有完善和科學(xué)的規(guī)范。他們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)都比我國(guó)成熟。和其它產(chǎn)品包裝一樣，發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品的包裝都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，無論從實(shí)用性、美觀性和性價(jià)比來看，都是非常高。

  目前產(chǎn)品包裝已經(jīng)有了ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織起草和頒布的ISO14000環(huán)境質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，是全球發(fā)展“綠色產(chǎn)品”和“綠色包裝”的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。盡管包裝有了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)包裝材料的技術(shù)指標(biāo)要求又各不相同，并且從維護(hù)本國(guó)國(guó)民利益的原則出發(fā)，對(duì)進(jìn)口商品包裝以法規(guī)和法律文件加以更嚴(yán)格的要求和規(guī)定。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝要求相當(dāng)嚴(yán)格，如是否為消費(fèi)者帶來方便，包裝材料及其種類是否有利于回收處理，是否會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響，在處理或者焚燒的時(shí)候是否會(huì)產(chǎn)生污染氣體，包裝上的標(biāo)識(shí)是否有標(biāo)準(zhǔn)的印刷說明書，是否表明日期，食品還要表明是否有添加劑等。

  2、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

  我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)還處于起步階段，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一部分專家和學(xué)者已經(jīng)開始呼吁農(nóng)業(yè)部門和廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝引起重視，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象，但是面對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀，需要努力和改進(jìn)的地方較多。

  三、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的重要性

  1、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌樹立和品牌觀念維護(hù)的加強(qiáng)劑

  目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)面臨的一個(gè)問題就是對(duì)自主品牌的品牌樹立和維護(hù)意識(shí)不夠�”姸嘀行∑髽I(yè)對(duì)品牌概念不是很明確沒有統(tǒng)一的CIS系統(tǒng)�∮行┥杂忻麣獾钠放粕踔林�識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施都沒有��國(guó)內(nèi)就有知識(shí)產(chǎn)權(quán)被國(guó)外企業(yè)注冊(cè)的先例。從這一點(diǎn)來看�∽鳛槠髽I(yè)或者是品牌首先要建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)��對(duì)自己的產(chǎn)品有保護(hù)措施。

  2、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象塑造意義重大

  作為品牌旗下的產(chǎn)品包裝同樣屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇之內(nèi)，作為企業(yè)要加強(qiáng)品牌維護(hù)觀念保護(hù)自己的利益不受損害。作為傳播元素中的一種方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式，是與消費(fèi)者直接對(duì)話的一種宣傳形式�？v觀全球各大知名品牌其對(duì)自身的產(chǎn)品包裝都有保護(hù)措施，這樣不僅保護(hù)品牌不受侵害也起到了推廣和宣傳產(chǎn)品的作用。作為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 還基本是一項(xiàng)空白的中國(guó)來說，維護(hù)我們的農(nóng)產(chǎn)品及其產(chǎn)品包裝就顯得尤為重要。綜上所述，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品引入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還有很長(zhǎng)的路要走，這在未來的企業(yè)發(fā)展之路上會(huì)越來越重要。

   四、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則

  （1）、含義：包裝設(shè)計(jì)的原則是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀。

  （2）、原則

　 1、科學(xué)是指包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、提供方便和擴(kuò)大銷售的目的。符合人們?nèi)粘Ｉ�產(chǎn)與生活的需要。同時(shí)還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好。包裝設(shè)計(jì)絕不能是華而不實(shí)的形式主義產(chǎn)物，也不能單純地強(qiáng)度三大功能而忽視其它方面。融會(huì)給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活帶來不利的影響。

 　2、經(jīng)濟(jì)要要求包裝設(shè)計(jì)必須符合現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財(cái)力、物力、人力和時(shí)間來獲得最大的經(jīng)濟(jì)效果。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)有利于機(jī)械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動(dòng)化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、擴(kuò)大銷售、使用維修、儲(chǔ)存堆垛等各個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié)。所有這一切都是經(jīng)濟(jì)原則所包含的內(nèi)容。我國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)原則關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)和個(gè)人利益，應(yīng)予高度重視。

　 3、可靠是要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補(bǔ)偷竊。這就要求對(duì)被包裝物要進(jìn)行科學(xué)的分析，采用合理的包裝方法和材料，并進(jìn)行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，甚至要進(jìn)行一些特殊的處理。例如，集裝箱的底部木板就必須進(jìn)行特殊的殺菌、殺蟲處理等。

　 4、美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設(shè)計(jì)必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動(dòng)、完美、健康、和諧的造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

  科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀四者是密切相關(guān)的，不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)、可靠功能時(shí)，不能忘記包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果；在提高包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果時(shí)又不能單純地追求利潤(rùn)價(jià)值，而要考慮到包裝對(duì)人們生活各個(gè)環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對(duì)環(huán)境和對(duì)人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設(shè)計(jì)的美觀時(shí)，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習(xí)俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機(jī)地結(jié)合，讓他們?cè)谠O(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個(gè)方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。

  五、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法

 （一）農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

 貨架印象；可讀性；外觀圖案；商標(biāo)印象；功能特點(diǎn)說明；提練賣點(diǎn)及賣點(diǎn)圖文化

 （二）農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成元素

  1、外形元素

  外形元素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)、人造形態(tài)、偶發(fā)形態(tài)。

  2、構(gòu)圖元素

  構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

  3、材料元素

構(gòu)圖要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。運(yùn)用不同材料，并妥善的加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

  （三）農(nóng)產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)

   1、原因

   農(nóng)產(chǎn)品包裝上文字是作為一種形象出現(xiàn)的，它在包裝設(shè)計(jì)中是很重要的，文字設(shè)計(jì)本身就可以成為一幅成功的畫面。包裝畫面主體用文字來體現(xiàn)，文字簡(jiǎn)介而具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，這在一些飲、保健品和天然藥材等包裝上經(jīng)常使用。包裝物上靈活多樣的品名文字編排可提高包裝的感染力和視覺效果，因此對(duì)外文文字的編排需要推敲，并以精心布置。

   2、方法

   a、農(nóng)產(chǎn)品包裝上的文字圖形一般排列成條形、弧形、半圓形，賦予視覺趣味感，形成一種獨(dú)特的風(fēng)格。

   b、農(nóng)產(chǎn)品包裝上的文字編排要注意整體性：注意主次、大名、生產(chǎn)單位、質(zhì)量、型號(hào)、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分和廣告等內(nèi)容。

   c、農(nóng)產(chǎn)品包裝上的扁形方盒包裝一般在主要展示面安排反映品名、生產(chǎn)單位及質(zhì)量的文字，而在側(cè)面安排廣告語，其余文字安排在背面。方形包裝盒主要展示面有正反兩面，一般品名安排在正面，背面安排說明文字，廣告語安排在側(cè)面

  （四）農(nóng)產(chǎn)品包裝商標(biāo)設(shè)計(jì)

   商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是一項(xiàng)工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品商商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。

   六、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分類

   （一）運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)

    1、含義：運(yùn)輸包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品在流通中安全、快速、高效地到達(dá)顧客手中。

    2、基本要求：

　   a、根據(jù)產(chǎn)品的物理特性和化學(xué)特性選擇適當(dāng)?shù)陌�裝材料和方法，保證在運(yùn)輸中不損壞、不變質(zhì)、不滲漏。

　   b、采用體積小，重量輕的包裝材料，注重包裝重量。

　   c、力求包裝標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化，以方便運(yùn)輸和裝卸，節(jié)約運(yùn)費(fèi)。

　   d、運(yùn)輸包裝要求有簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)志，使產(chǎn)品安全準(zhǔn)確地運(yùn)達(dá)目的地，同時(shí)要努力節(jié)約包裝物件，降低包裝成本。

  （二）銷售包裝設(shè)計(jì)

   1、含義：銷售包裝的功能主要是美化和宣傳產(chǎn)品，便于陳列和消費(fèi)者選購、攜帶和使用，提高產(chǎn)品價(jià)值。

   2、基本要求：

　  a、包裝造型美觀大方，圖案生動(dòng)形象，具有強(qiáng)烈的美學(xué)效果，避免與競(jìng)爭(zhēng)者同類產(chǎn)品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。

　  b、產(chǎn)品包裝應(yīng)與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相配合，根據(jù)產(chǎn)品品位和單位產(chǎn)品的價(jià)值及顧客的購買要求確定包裝的檔次。

　  c、包裝要顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格，能夠直接向消費(fèi)者展示，要選擇透明的包裝材料、開天窗式包裝或在包裝上印有彩色圖片。

　  d、包裝設(shè)計(jì)要求能增加顧客的信任感并指導(dǎo)消費(fèi)。

　  e、包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)不同民族不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念和心理上的需要。

   f、包裝的造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮使用、保管和攜帶方便。

   七、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)模型

    八、農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上存在的問題

   1、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工的能力較差，主要農(nóng)產(chǎn)品中經(jīng)過加工成為食品成品的僅占總產(chǎn)量的2%—3%（發(fā)達(dá)國(guó)家占15%—70%），我國(guó)消費(fèi)食品仍以未加工得資源性原料為主，約占60%（發(fā)達(dá)國(guó)家占10%左右）。在我國(guó)的出口食品中，原料性食品占70%。我國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品及加工品的傳統(tǒng)包裝材料，要么采用不透明的包裝材料，要么采用塑料真空包裝，前者無法使顧客直觀挑選，后者則較為復(fù)雜且成本相對(duì)較高。

   2、新鮮蔬菜、肉類、水產(chǎn)品等是我國(guó)出口食品農(nóng)產(chǎn)品中的大宗產(chǎn)品，尤其對(duì)東南亞地區(qū)出口數(shù)量很大。但是包裝和產(chǎn)品的保鮮技術(shù)不好，包裝很粗糙，這些出口產(chǎn)品基本是沒有經(jīng)過初級(jí)加工，其出口運(yùn)輸包裝多用傳統(tǒng)的紙箱，沒有鮮明的品牌標(biāo)志。

   3、包裝不精良，是現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品普遍存在的問題。一般農(nóng)產(chǎn)品的包裝只停留在簡(jiǎn)單實(shí)用的低水平上，或者用傳統(tǒng)的紙箱，或者隨便用塑料包裝，沒有品牌，沒有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，也沒有使用說明和產(chǎn)品介紹。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在外觀上還沒有達(dá)到現(xiàn)在消費(fèi)者的欣賞水平，也很少考慮到甚至忽略了包裝設(shè)計(jì)在銷售中起到的重要作用。導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品包裝的印象是落后、單調(diào)，包裝上的圖案印刷粗糙、簡(jiǎn)單。

    以上幾點(diǎn)闡述了農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌和產(chǎn)品銷售的發(fā)展和重要性，如有什么疑問就咨詢 毅豐包裝官網(wǎng)http://iaoao.cn 在線客服或電話咨詢800137666.

標(biāo)簽：處理好人際關(guān)系的三句話

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