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想知道食品品牌包裝中卡通形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)嗎？

作者：長沙市包裝盒制作廠家來源：原創(chuàng) 日期：2019-7-20 人氣：標(biāo)簽：

長沙包裝印刷廠家--紙上印來為您解答卡通形象在食品包裝中的設(shè)計(jì)原則，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

一、色彩
馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式�！比说囊曈X對(duì)色彩具有特殊的敏感性。研究表明：人們看到物體是，最初20s，色彩占80%，形態(tài)占20%。由此可看出色彩在食品包裝的運(yùn)用顯得尤為重要。有彩盒對(duì)比強(qiáng)的色彩包裝會(huì)先被注意到。針對(duì)兒童的這種視覺心理，設(shè)計(jì)師可采用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配方式。
具體來講，可從色彩的三要素方面考慮：從色相上，采用對(duì)比、互補(bǔ)色相的色彩搭配；從明度上，采用高長基調(diào)的色彩搭配；從純度上，采用鮮調(diào)中的強(qiáng)對(duì)比搭配。青年人在選擇食品時(shí)，包裝應(yīng)具有朝氣蓬勃、彰顯個(gè)性和時(shí)代特色的色彩才能引起共鳴。如可口可樂包裝正是象征年輕與激情的紅色為主調(diào)，并搭配白色商標(biāo)，永久地傳遞出了強(qiáng)烈的動(dòng)感和活力。
雖然傳統(tǒng)觀念對(duì)食品包裝應(yīng)多用讓人產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但也有許多設(shè)計(jì)卻反常態(tài)的色彩理念，同樣給消費(fèi)者留下了深刻的印象，特別是滿足了青年人追求酷性的需求。如日本的TOHATO零食包裝就采用象征恐怖戰(zhàn)爭的黑紅搭配來達(dá)到反常態(tài)的效果，以彰顯酷性。中年人中的“金領(lǐng)”、“ 粉領(lǐng)”等消費(fèi)者因工作壓力較大，因此在選擇食品時(shí)，輕松的色彩搭配更能引起他們的興趣，如可采用色彩純度和明度的弱對(duì)比來體現(xiàn)這一特點(diǎn)。

二、圖形

研究表明：人們注視物體2 min后，色彩占60 % ，形態(tài)占50 % ；注視物體5 min后，色彩占50 % ，形態(tài)占50 %。據(jù)實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，圖形與文字同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，圖形占78%的注意度，而文字只有22 %。由此可看出圖形在食品包裝中的運(yùn)用也極為重要。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循的總原則是圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造食品形象服務(wù)，特別是在當(dāng)今追求個(gè)性和風(fēng)格化的食品市場，包裝不是以吶喊方式，而是以展示、吸引的互動(dòng)方式讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。將流行與時(shí)尚的卡通元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，會(huì)使設(shè)計(jì)更加充滿活力。
如屈臣氏蒸餾水包裝，就是采用時(shí)尚潮流的表現(xiàn)手法將各種主題元素的插圖設(shè)計(jì)在蒸餾水瓶身上，為其帶來了更豐富的生命力和獨(dú)特的視覺效果。此12 款蒸餾水包裝的圖形設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法，都是運(yùn)用兒童繪畫的卡通風(fēng)格來獲得美的享受。

三、文字

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在視覺傳達(dá)中，文字比圖形的記憶度高，文字留下的記憶占65 % ，而圖形僅占35 %。甚至商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。由此可看出文字作為視覺基本要素，在食品包裝設(shè)計(jì)中具有不可替代的重要作用。在文字設(shè)計(jì)時(shí)，字體主要分為中英文2 種，都有很強(qiáng)的形式美感和表現(xiàn)力。英文總體趨向于線形表達(dá)，是形- 音對(duì)照，具有簡練、規(guī)范、易于讀寫的特點(diǎn)。中文字體變化多樣，是形- 意結(jié)合，本身具象形性，不同字體具有不同的形象、情感、意境和魅力，在設(shè)計(jì)時(shí)選擇恰當(dāng)，能增強(qiáng)包裝的視覺效果。
處理好文字與其它視覺要素間的主次關(guān)系，要從企業(yè)與產(chǎn)品特色中尋找設(shè)計(jì)的理念，使文字與食品包裝形象。作為品牌包裝設(shè)計(jì)的核心要素之一的品名設(shè)計(jì)是解決品牌包裝設(shè)計(jì)中的首要環(huán)節(jié)。經(jīng)市場調(diào)研表明，品牌需要一個(gè)更加鮮明的文字標(biāo)志，以此來區(qū)別品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不再是橢圓形的文字標(biāo)志，最終的設(shè)計(jì)而以圓形文字標(biāo)志出現(xiàn)。值得注意的是，大家決不能忽略了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前提——致用，失去功能前提的任何設(shè)計(jì)創(chuàng)新都是毫無意義的。同時(shí)，創(chuàng)新不是隨意的、盲目的。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不是空穴來風(fēng)，不是一味的冥思苦想就能得來的。它是源于市場環(huán)境的考察，源于與服務(wù)客戶的溝通和交流，源于所屬的民族文化精髓的挖掘，從中獲得創(chuàng)意靈感，在表現(xiàn)上不落俗套、力求創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意思維體現(xiàn)著人的心理活動(dòng)，而人的心理活動(dòng)是極其復(fù)雜的，因此，必須對(duì)創(chuàng)意思維進(jìn)行系統(tǒng)的整體的探索和研究。